文/李金平(亚太家具杂志  腾讯·亚太家居记者)    

    一、三大协会力挺“欧林斯”

2013年9月24日，中国家具协会理事长朱长岭、辽宁省家具协会理事长祖树武、沈阳家具协会理事长刘福章共同出席中国市场高端美式家具代表美国欧林斯家具沈阳旗舰店开业庆典，对欧林斯家具在中国市场60多个城市的100多家专卖店的突出业绩和品牌影响给予高度肯定。

同年12月1日，朱长岭先生又莅临北京城外城国际馆启幕现场，对“北京城外城”引领纯正欧美家居生活潮流给予热情支持。他表示，欧美高端家具逐渐受到高中端消费者的青睐，高端品牌家具的卖方市场形势一片看好!

在中国家具行业面临调整时期，中国家具行业组织高调“挺高”，将释放怎样的市场信息，业界又能从中获得哪些启示呢？笔者进行了一番调研。

二、奢侈品消费大国认“高端”

中国目前是世界第二大经济体。随着经济总量的提升，特别是人们物质文化生活水平的提高，“土豪”倍增，目前中国已成为第二大奢侈品消费大国。

据中国奢侈品市场权威研究机构发布2013年度《中国奢侈品报告》数据显示，2013年全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2170亿美元，其中中国奢侈品市场本土消费达到280亿美元，境外消费达740亿美元，即中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，约合6000多亿人民币，这也表明中国人买走了全球近一半(47%)的奢侈品，成为全球奢侈品市场无可争议的最大客户。“中国奢侈品消费者五年的成长就追赶上了国外半代人的沉淀和变化。”某奢侈品牌在中国的合资方企业代表林先生这样感叹。

据分析，近年来中国市场奢侈品消费规模以20%—30%的增幅年增长。今后，尽管国家限制“三公”消费，社会上奢华消费风气有所改变，奢侈品消费规模仍会以一定的数位增长。

奢侈品消费在高端家具市场带来“利好”消息。

近年来，由于人们生活品质品位的提高，高端家具呈现卖方市场态势。在消费市场上，高端家具主要装饰于高档住宅、别墅、酒店，相关数据显示，目前高端家具市场规模超过300亿，而国内富裕人群不断扩大，按照可支配收入超过10万美元的定义，中国富裕家庭数量达到300万户左右，每年新增人群的速度都不断刷新纪录，这一部分人群对高档家具存在改善、拥有、收藏等需求，高端家具销售将保持兴旺势头。

对此，中国家具协会理事长朱长岭充满信心，他认为，目前受国内外上游市场大环境影响，中国家具业正进入一个调整时期，中小家具企业和品牌面临洗牌整合。同时，在传统一线城市的消费者变得更为自我、谨慎之时，在一些迅速崛起的“新一线”城市及部分二三线城市中，别墅、高档家居住宅销量持续上涨，进入的奢侈品爆发期，正在为高端家具市场品牌带来新一轮的巨大利润。欧林斯家具、北京城外城家居馆的市场地位也充分表明，高品质高品位的家具品牌、家居卖场将历经考验，前景巨大。需要我们大家共同去开发，去维护，做大做强，取得丰硕成果。

　三、欧美高端家具市场升值空间巨大

据笔者在沈阳调查了解，国际奢侈品进入沈阳十余年来，经过累积和发展，沈阳奢侈品市场的国际奢侈品牌日渐丰富，目前已成为东北奢侈品重要集散地，被沈阳当地人誉为“金廊”的青年大街，在短短7公里内就密布着十多家高档商场、超过150家奢侈品店与专柜。

据奢侈品行业内部人士测算，沈阳的奢侈品年销售额突破15亿元(不包括豪车、私人飞机、游艇)，且还在不断攀升。目前沈阳已成为北京、上海之后的第三大奢侈品消费城市。

地缘、经济因素推动沈阳的高端消费。沈阳地处东北中心地带，一方面，东北人性格豪爽，出手大方，又好面子，这满足了奢侈品进入中国市场初期扩张时对炫耀性目的的消费者的需求；一方面，沈阳经济区目前的总人口规模超过2500万人，仅次于长三角及珠三角，是中国最大的城市集群之一，其辐射范围几乎可以覆盖到整个东北地区。有调研显示，沈阳的奢侈品消费中，来自长春、哈尔滨及辽阳、鞍山、抚顺、营口等周边城市的消费者也占到相当可观的比重。

有关专家认为，沈阳市场的呈现的奢侈品消费热，“归根结底是经济总量积累到一定程度的结果。”
    沈阳这片奢侈品消费“沃土”，牢牢吸引了高端家居企业的敏锐的目光。红星美凯龙开办了沈阳首家家居奢侈品商场国际家居至尊MALL，汇集全球一线家居品牌；居然之家也开办了国际家居品牌中心。欧林斯、Fine精制家具、夏凡尼、卡芬达、法卡萨、美克美家等欧美家具、高端家居品牌也北上沈阳“淘金”，或进大卖场，或开独立店，开疆拓土，开创“钱景”。

据了解，在家居市场“寒冬”之际，沈阳高端家具销售呈现“逆风飞扬”的态势。2012-2013年以来，在终端市场上，各中小家具品牌受房地产调控及国际市场寒流影响，纷纷以3-5折促销优惠，还未收获预期“笑果”。而高端家居品牌在当前形势下，价格依然坚挺，坚持品牌价值战。8成以上的高端品牌以0折扣销售，十分“牛气”，约10成的高端品牌以9.5折或9折销售，仅有约5%的商家拿出限定产品，参与大卖场活动做出极小部分让利。

美国欧林斯家具中国区总裁赵欣先生表示，欧林斯家具是美式古典和新古典家具，是美式家居文化的符号和代表。中国区市场的欧林斯家具，是由美国顶级设计团队为专门为中国高端客户量身设计家具产品，旨在传播原汁原味的美式家居文化；同时，秉承欧林斯家具传统手工工艺和经典的涂装技术，每一件产品都力求完美。一台几面花案三次拼图，一件床头手工精雕一个月，有时自我淘汰“过时”款式的布料竟达上千米…… 欧林斯家具品牌产品，无论从原料、设计、工艺都久经市场检验，具有高品质高品位高性价比。市场面向的是，将选择高档家具作为选择一种生活方式的高端目标客户，市场销售十分看好。尽管工厂加班加点工作，仍满足不了订单，产品供不应求，十分紧俏。

    据业内人士分析，2014年的家居市场，类如奢侈品的高端家具，由于木材、面料等生产资源越来越紧缺，将会越来越具有保值和增值的特质，作为耐用消费品并不会像日用奢侈品那样受到“三公”限制等约束。同时，随着中国经济的发展，富裕人群的增加，新“土豪”们对高端家居产品的刚性需求只会越来越强烈，并呈现追求低调奢华的特点。因此，求变求新的欧美高端家具产品每年仍将以15%--20%的升值空间笑迎卖方市场。■